尊龙凯时(中国)人生就是搏!

　　）“五年前还是小众香的祖玛珑如今已经成了大众香✿◈，想找到一个好闻又小众的味道真的很难✿◈。”在香水爱好者李淼看来✿◈，撞香和撞衫✿◈、撞包一样✿◈，令人尴尬✿◈。当代年轻人怕撞香✿◈，这让小众香水越来越受青睐✿◈。

　　记者采访发现✿◈，年轻消费者对于小众香水有着高度的关注✿◈，而一些国产香水不仅香型独特小众✿◈，性价比也更高✿◈。为了迎合年轻消费群体的需求✿◈，很多国潮香水品牌都陆续发起“突围”✿◈。

　　在小红书上✿◈，记者以“香水”为关键词进行搜索✿◈，看到相关笔记超过75万篇✿◈，其中“小众香”相关笔记超过20万篇✿◈。

　　记者采访了多位90后消费者✿◈，他们对于选择香水的态度大多是基于取悦自我✿◈，其次是分享✿◈。“香奈儿✿◈、迪奥等一些大牌的香型虽然经典✿◈，但太容易撞香了尊龙凯时人生就是博官网✿◈。今年十一出游喷了一款小众香水✿◈，在途中还被两个人问是什么品牌✿◈。”消费者李淼说WRITEAS流水✿◈，通过使用小众香水能彰显自己与众不同的消费选择✿◈。

　　是什么原因让年轻人越来越爱选择小众香水？深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为✿◈，很多大品牌都有较长的历史✿◈，而且进入我国市场时间较长✿◈，一不小心就被年轻人冠以“妈妈辈的产品”或者“上代人才用”的印象✿◈。新一代消费者更倾向于拥有自己专属的味道或氛围✿◈，与大众使用品牌不同更能彰显自己的特别✿◈。她对《中国消费者报》记者表示✿◈：“随着我们文化自信逐渐形成✿◈，年轻人也不再迷信大品牌✿◈，更愿意尝试不错的国产小品牌✿◈，而这些品牌的口碑来源于社交媒体的传播✿◈、种草✿◈。从价格上来看✿◈，国产香水也比国际大牌要低✿◈，性价比较高✿◈。”

　　值得买科技集团运营中心商业运营部负责人张宇昂告诉《中国消费者报》记者✿◈，近几年✿◈，中国香水市场一直呈增长态势✿◈，疫情期间美妆行业受到冲击✿◈，但香水行业反而利好✿◈。由于口罩无法遮盖香水的气味✿◈，很多人转向通过用香水来表达个性✿◈。什么值得买站内数据显示✿◈，近三年尊龙凯时人生就是博官网✿◈，香水品类的销售额以每年60%的增幅呈逐年上涨趋势✿◈。

　　今年“双11”期间✿◈，小众香水在天猫国际迎来显著增长✿◈。多家企业布局香水业务✿◈，其中✿◈，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店✿◈，并上线部分限定礼盒尊龙凯时人生就是博官网✿◈。

　　小众香水迎来发展黄金期✿◈。市场咨询公司欧睿国际曾预测✿◈，2020年大众香水市场会下降15%尊龙凯时人生就是博官网✿◈，而小众手工香水及高端香水市场会增长18%✿◈。在2020年Z世代（95后）的时尚消费类别排行榜（除美妆类）里✿◈，女性香水消费力压潮玩和配饰尊龙凯时人生就是博官网✿◈，排在首位✿◈，38%的男性也把香水纳入时尚消费的考量范畴✿◈。

　　记者了解到✿◈，如今✿◈，很多女性消费者开始对甜味香水“免疫”✿◈，更倾向于清新且有辨识度的味道✿◈，而男士香水恰恰满足了这类消费者的需求✿◈，中性香✿◈、“男香女用”成为不少人的“心头好”✿◈。著名的“帕尔玛之水”男士香水于2019年底开始被大众所熟知✿◈，掀起一波购买热潮✿◈。什么值得买站内数据显示✿◈，2020年全年以“帕尔玛之水”品牌为关键词的相关产品GMV同比提升220.79%✿◈；而作为宝格丽最经典和热卖的“大吉岭茶”一直被奉为“男友香”WRITEAS流水✿◈，在今年“双11”当天销售额同比提升57.27%✿◈。

　　国产小众香水也因此迎来了机遇✿◈。从2017年开始✿◈，气味图书馆✿◈、Re调香室✿◈、观夏✿◈、浮香堂✿◈、五朵里等包含香水线的香氛品牌逐渐走入大众视野✿◈，国潮香水也成为创投圈的热门新赛道✿◈。与此同时WRITEAS流水✿◈，还涌现出很多定位东方元素的品牌✿◈。香氛品牌观夏不仅将桂花✿◈、栀子✿◈、艾草等典型中国香作为品牌基因✿◈，还从东方的人文✿◈、历史等方面进行品牌故事创作✿◈，其产品命名同样带有东方气息✿◈，比如“昆仑煮雪”“西溪桃花”等✿◈。而中国风香水品牌鎏婳书✿◈，也曾推出“鹅梨帐中香”“杜若袖中香”等“宋代香”✿◈。其中WRITEAS流水✿◈，“鹅梨帐中香”还出现在了电视剧《甄嬛传》中✿◈，颇受古风爱好者喜爱✿◈。

　　记者采访了00后消费者宋汀✿◈，她不仅喜爱小众香水✿◈，也是汉服爱好者✿◈。她认为一些具有东方元素的香水更契合自己的爱好✿◈，以前总担心国货品牌不够成熟✿◈，喷上给人很廉价的感觉✿◈。“从去年开始改用拥有东方元素的国货香水✿◈，还挺惊喜✿◈。但也存在留香时间短等问题✿◈，毕竟国潮香水处于发展初期✿◈，期待会越来越好✿◈。”宋汀说✿◈。

　　张宇昂表示✿◈，这一代年轻人✿◈，尤其是Z世代群体✿◈，对于小众香水有着高度关注✿◈，而国产香水不仅香型独特小众✿◈，性价比也更高✿◈。为了迎合年轻消费群体的需求✿◈，很多国潮香水品牌都陆续发起“突围”✿◈。除了依托中国传统文化打造品牌故事✿◈，在产品中运用具有古风韵味的香料也成为一个趋势✿◈，如桂花✿◈、竹子✿◈、芍药✿◈、茶等✿◈。随着近两年国际大牌香水不断进驻国内电商平台✿◈，国产品牌也开始借助打造IP不断提高自身竞争力✿◈。

　　除了传统的线下香水旗舰店✿◈，香水快闪店✿◈、小众香水买手店✿◈、香氛实验室WRITEAS流水✿◈、香氛集合店等越来越多的新颖线下体验空间也随之诞生✿◈，香水的基调✿◈、容量✿◈、颜色等都可以由消费者自由选择✿◈。

　　在调香体验店✿◈，消费者可以选择自己喜欢的香型✿◈，按照比例调配前中后调✿◈，还能自己选择香水颜色和瓶身✿◈。不少对香水制作过程感兴趣的消费者参与其中✿◈。

　　“气味香水的特色就在于它还可以自由混搭✿◈，这更像是一种场景模拟✿◈。”95后消费者佳佳告诉记者✿◈，可以用几种喜欢的气味混搭成属于自己的气味✿◈。比如“熟巧克力圣代”“天使白蛋糕”和“肉桂土司”这几种气味香水搭配起来✿◈，能让人产生一种身在手工蛋糕坊的感觉✿◈。而“糖油粑粑”“桂花”“夜来香”这几种气味香水配在一起✿◈，就像秋季桂花树下✿◈，妈妈做糖油粑粑的味道✿◈。

　　目前✿◈，在一二线城市已经涌现出不少定制香水的体验店✿◈。不难看出✿◈，不同的气味会有不同场景的代入感✿◈，这也是一些批量化生产的香水无法比拟的✿◈。

　　那么✿◈，定制香水是否会成为未来趋势？伍岱麒认为难度比较大✿◈，预计还是在小众群体内流行✿◈。此外✿◈，可能这一代年轻人经过现阶段的年龄层后✿◈，又会更换自己的选择✿◈，比如改为选择知名品牌✿◈。所以✿◈，这类定制产品其实难以成为一种大的产业趋势✿◈。

　　伍岱麒还指出✿◈，所有的日化产品都需要经过稳定性测试✿◈，保证其气味✿◈、性能✿◈、色泽和功效不变✿◈，因而配方确定后再进行量产才符合经济规律✿◈。而定制香水在某种程度上来说✿◈，产品的稳定性可能不够✿◈。另外✿◈，产品成本的大幅提高✿◈，或者难以较长时间保存等因素✿◈，都有可能会影响消费者选择购买✿◈。中国尊龙凯时✿◈，尊龙凯时 - 人生就是搏!✿◈！尊龙凯时官网✿◈。家具设计尊龙凯时人生就是博官网尊龙凯时人生就是博·(中国)官网✿◈，尊龙凯时官方网站✿◈！尊龙官方✿◈！